Analyser les sites web de ses concurrents est l’un des leviers les plus efficaces pour améliorer la visibilité d’un cabinet d’avocat sur Google.
Contrairement à une idée reçue, cette analyse ne nécessite ni outils complexes ni compétences techniques avancées.
L’objectif n’est pas de copier, mais de comprendre ce que Google valorise déjà dans un environnement très concurrentiel, afin d’ajuster la stratégie de référencement naturel de votre cabinet d’avocat.
Pourquoi analyser les sites concurrents est essentiel en SEO avocat
Google ne positionne jamais un site de manière isolée.
Il compare en permanence :
- la structure des sites,
- la qualité et la profondeur des contenus,
- la pertinence locale,
- la cohérence globale du référencement.
Autrement dit, les sites d’avocats déjà bien positionnés constituent une référence concrète de ce qui fonctionne dans votre zone géographique et dans votre spécialité.
Étape 1 : identifier les vrais concurrents SEO (et pas seulement les confrères)
Vos concurrents SEO ne sont pas forcément les avocats que vous connaissez personnellement.
Méthode simple et fiable
- Ouvrez Google en navigation privée
- Tapez une requête réellement stratégique, par exemple : avocat droit du travail Angers
- Observez les 5 à 10 premiers résultats naturels
- Écartez les :
- les plateformes juridiques nationales,
- les annuaires généralistes
- Conservez uniquement les sites de cabinets d’avocats
Ce sont eux que Google considère comme vos concurrents directs.
Étape 2 : analyser la structure du site (sans aucun outil)
Sur chaque site concurrent, concentrez sur des éléments visibles :
Le menu principal
- Le site propose-t-il une page par domaine d’intervention ?
- Existe-t-il des pages locales (ville, département) ?
- Le menu est-il clair et logique pour un justiciable ?
Un site bien structuré facilite :
- la compréhension par Google,
- la navigation utilisateur,
- la prise de contact.
C’est exactement ce que vise une stratégie de Référencement naturel (SEO) pour avocat
Étape 3 : comparer les contenus (le point le plus déterminant)
C’est ici que se fait la vraie différence.
Pose-toi des questions simples :
- Le contenu est-il plus long que le tien ?
- Traite-t-il des situations concrètes (licenciement, garde à vue, divorce…) ?
- Explique-t-il les étapes, les délais, les risques ?
- Utilise-t-il un langage compréhensible pour un non-juriste ?
Dans la majorité des cas, un site mieux positionné l’est parce qu’il :
- répond mieux aux questions des internautes,
- rassure davantage,
- démontre plus clairement son expertise.
Étape 4 : analyser la dimension locale
Pour un cabinet d’avocat, le référencement est avant tout local.
Regardez si le site concurrent :
- mentionne clairement la ville et le département,
- dispose de pages géolocalisées,
- renvoie vers une fiche Google bien optimisée,
- affiche des avis clients.
La cohérence entre le site et la fiche Google est souvent décisive.
Étape 5 : observer la régularité et la stratégie éditoriale
Sans analyser la technique, vous pouvez facilement voir si un concurrent :
- publie régulièrement des articles,
- traite des sujets pratiques,
- développe une logique de contenu sur le long terme.
Un blog actif est souvent un signal d’autorité pour Google.
Étape 6 : comparer avec votre propre site (sans vous décourager)
L’objectif n’est pas de « rattraper » tout en une fois, mais de :
- identifier les manques évidents,
- prioriser les actions à fort impact,
- améliorer progressivement ton site.
Très souvent, les gains SEO proviennent de :
- quelques pages manquantes,
- un contenu trop court ou trop générique,
- une absence de ciblage local clair.
Ce qu’il ne faut surtout pas faire
- Copier le contenu d’un concurrent (risque juridique et SEO)
- Multiplier les pages sans logique
- Se focaliser uniquement sur les mots-clés
- Négliger l’expérience utilisateur
Conclusion
Analyser les sites concurrents d’avocats est une démarche :
- accessible,
- structurante,
- extrêmement rentable.
Sans être expert SEO, vous pouvez déjà comprendre pourquoi certains cabinets apparaissent avant le votre et ajuster votre stratégie en conséquence.
👉 En référencement naturel, l’observation précède toujours la performance.
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