De nombreux sites d’avocats sont en ligne depuis plusieurs années, bien conçus en apparence, mais quasiment invisibles sur Google. Dans l’immense majorité des cas, ce manque de visibilité ne vient ni du manque de compétence juridique, ni d’un défaut de sérieux, mais d’erreurs SEO récurrentes.
Ces erreurs sont souvent invisibles pour les avocats… mais parfaitement détectables par les moteurs de recherche.
1. Penser que « faire un site » suffit pour être visible
❌ L’erreur
Beaucoup de cabinets considèrent leur site comme :
- une carte de visite numérique,
- une obligation institutionnelle,
- un simple support de crédibilité.
Or, Google ne référence pas les sites « présents », mais les sites utiles, structurés et orientés utilisateur.
✅ La réalité SEO
Un site doit répondre à des intentions de recherche précises (questions, besoins, problématiques), pas seulement présenter le cabinet.
2. Des contenus trop vagues et interchangeables
❌ L’erreur
Des pages qui répètent :
- les mêmes formulations génériques,
- des descriptions très courtes,
- des textes copiés d’un site à l’autre.
👉 Résultat : aucune valeur ajoutée identifiable pour Google.
✅ La bonne approche
Google privilégie les contenus :
- différenciants,
- rédigés pour l’utilisateur,
- apportant une information réellement utile.
Il est très importante de soigner votre contenu, d’optimiser votre positionnement et votre approche éditoriale.
3. Une mauvaise gestion des mots-clés
❌ L’erreur
- viser uniquement des mots-clés ultra-concurrentiels (avocat droit du travail),
- ignorer les requêtes locales ou longues traînes,
- ne pas hiérarchiser les mots-clés par page.
✅ Ce que Google attend
Une page = une intention principale.
Les mots-clés doivent être :
- précis,
- contextualisés,
- cohérents avec le contenu.
4. Négliger totalement le SEO local
❌ L’erreur
- pas de page locale optimisée,
- fiche Google Business incomplète,
- absence de cohérence NAP (nom, adresse, téléphone).
Pourtant, une grande partie des recherches d’avocats sont géolocalisées.
✅ Pourquoi c’est critique
Le SEO local est l’un des leviers les plus rentables pour un cabinet indépendant.
5. Un site techniquement mal optimisé
❌ L’erreur
- site lent,
- non adapté au mobile,
- erreurs d’indexation,
- structure confuse.
Même un bon contenu peut être pénalisé par une mauvaise base technique.
✅ Les fondamentaux techniques
Google analyse notamment :
- la vitesse de chargement,
- l’expérience mobile,
- la structure HTML,
- la lisibilité du site pour ses robots.
L’importance d’un site performant pour gagner en visibilité
6. Ignorer le maillage interne
❌ L’erreur
Des pages isolées, sans liens entre elles.
👉 Conséquence :
- mauvaise circulation du PageRank,
- compréhension limitée du site par Google,
- perte d’opportunités SEO.
✅ Bonne pratique
Un site performant repose sur :
- des liens internes logiques,
- des ancres sémantiques variées,
- une hiérarchie claire des contenus.
7. Ne pas incarner l’expertise (E-E-A-T)
❌ L’erreur
- contenu anonyme,
- absence de présentation claire de l’avocat,
- aucune mise en avant de l’expérience réelle.
Or, le droit est classé comme contenu YMYL.
✅ Ce que Google valorise
Google accorde une importance particulière à :
- l’expertise réelle,
- l’identification de l’auteur,
- la crédibilité de la source.
8. Publier… puis ne plus jamais rien faire
❌ L’erreur
- site figé depuis des années,
- aucun nouvel article,
- aucun ajustement SEO.
Le SEO est un processus continu, pas une action ponctuelle.
✅ Ce qui fonctionne
Les sites qui progressent sont ceux qui :
- publient régulièrement,
- améliorent les contenus existants,
- adaptent leur stratégie à la concurrence.
9. Confondre design et performance SEO
❌ L’erreur
Un site « joli » mais :
- peu lisible,
- peu structuré,
- pauvre en contenu.
✅ La réalité
Le design doit servir :
- la compréhension,
- la navigation,
- la conversion, pas remplacer le fond.
Conclusion
Les sites d’avocats ne manquent pas de sérieux.
Ils manquent souvent de stratégie SEO claire et structurée.
Les erreurs les plus fréquentes ne sont pas techniques, mais conceptuelles :
- mauvais positionnement,
- contenus génériques,
- absence de vision long terme.
👉 Corriger ces erreurs permet non seulement d’améliorer la visibilité sur Google, mais surtout d’attirer des clients plus qualifiés, sans publicité et sans sortir du cadre déontologique.