Introduction
Sur de nombreux sites d’avocats, les domaines de compétence sont encore traités de manière trop succincte : une page unique, quelques lignes génériques, parfois une simple liste. Or, les pages de domaines de compétence constituent le cœur stratégique du référencement naturel d’un site d’avocat.
Bien construites, elles permettent à la fois d’améliorer la visibilité sur Google, de rassurer les justiciables et de transformer une visite en prise de contact.
1. Pourquoi les pages de domaines sont cruciales pour le SEO
1.1 Elles ciblent les requêtes à forte intention
Les internautes ne cherchent pas uniquement « avocat », mais :
- avocat droit pénal Rennes,
- avocat licenciement abusif Angers,
- avocat indemnisation accident.
Ces requêtes traduisent une intention de contact élevée. Les pages de domaines sont précisément celles qui doivent se positionner sur ces mots-clés.
1.2 Elles structurent l’ensemble du site
Pour Google comme pour l’utilisateur, un site d’avocat doit être clairement organisé. Les pages de domaines jouent un rôle central dans :
- l’arborescence du site,
- le maillage interne,
- la compréhension globale de l’expertise du cabinet.
2. Les erreurs fréquentes sur les pages de domaines de compétence
2.1 Des contenus trop courts
Une page de 300 mots ne permet ni de se positionner correctement, ni de répondre aux questions des internautes.
2.2 Un discours trop juridique
Un langage excessivement technique décourage le lecteur et nuit à la compréhension. Le référencement naturel privilégie les contenus clairs, pédagogiques et accessibles.
2.3 Une seule page pour plusieurs domaines
Regrouper plusieurs matières sur une même page empêche toute optimisation SEO efficace.
3. Comment construire une page de domaine efficace pour un avocat
3.1 Une page = un domaine
Chaque domaine de compétence doit disposer de sa propre page dédiée, avec :
- un mot-clé principal,
- des mots-clés secondaires,
- une intention de recherche clairement identifiée.
3.2 Une structure orientée justiciable
Une bonne page de domaine répond notamment à :
- dans quels cas consulter un avocat,
- quelles sont les étapes clés,
- quels sont les enjeux et risques,
- comment le cabinet peut accompagner.
3.3 Un contenu suffisamment approfondi
En pratique, une page performante comporte souvent entre 800 et 1 500 mots, selon la concurrence et la spécialité.
La performance d’une page de domaine repose en grande partie sur la rédaction de contenus adaptés aux sites d’avocats, à la fois pédagogiques, structurés pour le référencement et conformes aux exigences déontologiques.
4. Déontologie et pages de domaines : trouver le bon équilibre
La communication de l’avocat est strictement encadrée. Une page de domaine efficace :
- informe sans promettre de résultat,
- explique sans se comparer,
- valorise l’accompagnement plutôt que la victoire.
Cette approche est à la fois conforme au RIN et bénéfique pour la confiance de l’internaute.
5. Pages de domaines et conversion
Une page bien référencée ne suffit pas : elle doit aussi inciter à l’action. Cela passe par :
- des appels à l’action visibles mais sobres,
- des coordonnées facilement accessibles,
- un parcours de contact fluide.
L’objectif est de transformer une recherche juridique en premier échange.
Conclusion
Les pages de domaines de compétence sont le véritable pilier SEO d’un site d’avocat. Trop souvent négligées, elles représentent pourtant le meilleur levier pour gagner en visibilité locale, rassurer les justiciables et générer des contacts qualifiés.